Google abandonne enfin les cookies tiers sur Chrome – mais vous devrez attendre jusqu’en 2024

Dans une annonce, le géant de la recherche a expliqué son objectif d’améliorer la confidentialité des utilisateurs en développant des alternatives aux cookies tiers qui préservent la confidentialité – un problème permanent qui suit l’activité de navigation des utilisateurs pour les publicités ciblées. Google avait mis en place des plans pour abandonner ces cookies avec un outil publicitaire FLoC l’année dernière, mais cela ne s’est pas très bien passé.

Avec sa nouvelle initiative Privacy Sandbox, Google prend son temps dans sa transition des cookies tiers. Actuellement, il étend les fenêtres de test pour ses nouvelles API axées sur la confidentialité, qui visent également à se débarrasser des identifiants de suivi intersites ou des techniques secrètes, telles que les empreintes digitales.

« Les commentaires les plus cohérents que nous ayons reçus sont le besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de déprécier les cookies tiers dans Chrome », indique le message. « Ces commentaires s’alignent sur notre engagement envers la CMA pour garantir que le Privacy Sandbox fournit des technologies efficaces et préservant la confidentialité et que l’industrie dispose de suffisamment de temps pour adopter ces nouvelles solutions. »

Alors que les cookies tiers seront toujours en liberté dans Chrome jusqu’au second semestre 2024, Google souhaite que ses API Privacy Sandbox soient disponibles pour tous d’ici la fin 2023. À l’heure actuelle, cependant, les développeurs peuvent commencer à tester les API et les utilisateurs autour le monde peut mettre la main sur les outils à partir du mois d’août.

Alternatives aux cookies

Plus tôt cette année, Google a introduit un nouvel outil de publicité basé sur les centres d’intérêt pour aider à éliminer progressivement les cookies tiers. Appelés « Sujets », les navigateurs choisiront des sujets sélectionnés en fonction de votre historique de navigation récent sur l’appareil que vous utilisez, diffusant des publicités plus générales plutôt que des publicités spécifiques. Ces sujets peuvent inclure n’importe quoi, du fitness à la musique rock. De plus, les sujets ne sont conservés que trois semaines et les anciens sujets sont ensuite supprimés.

« Lorsque vous visitez un site participant, Topics ne sélectionne que trois sujets, un sujet de chacune des trois dernières semaines, à partager avec le site et ses partenaires publicitaires », explique le message.

Google veut donner plus de contrôle aux utilisateurs, c’est pourquoi il permettra aux utilisateurs de Chrome de voir et de supprimer les sujets qu’ils ne veulent pas. Plus important encore, les utilisateurs pourront également désactiver complètement la fonctionnalité.

Chrome fait des pistes pour donner aux utilisateurs leur vie privée, mais ces navigateurs privés vous protègent des applications sournoises car ils bloquent déjà les trackers tiers. Si vous envisagez de vous débarrasser de tout type de suivi en ligne, découvrez comment désactiver le suivi des e-mails.